艺术的国家营销

来源：新周刊 　文章作者：佚名

　　意大利使馆文化处文化参赞魏博教授

　　整个意大利都在谈论中国

　　采访/孙琳琳

　　《新周刊》：意大利所了解的中国是怎样的？

　　魏博：在意大利，人们都在谈论中国，对中国文化更是推崇备至。过去几个月刚刚在罗马总统府博物馆内举办的中国古代文明展获得了巨大成功，意中两国城市间也签署了多个文化交流协议，越来越多的意大利城市和大区拨出专款支持中国文化的传播。

　　尤其值得一提的是罗马市长维尔特罗尼刚刚结束对中国的访问，通过这次访问，罗马市政府计划在2008年举办一系列与中国文化有关的活动，例如在罗马电影节内开设中国区，在罗马展览中心内举办中国艺术展和电影展，在两国当代艺术博物馆和艺术家之间进行交流，在罗马音乐厅内举办为期两周的中国艺术、文化和音乐活动等。

　　《新周刊》：你认为意大利最可宝贵的艺术精神是什么，意大利当代艺术的创新性又体现在哪里？

　　魏博：意大利本国的当代艺术的发展，一直是一个追求创新的过程，比如20世纪的意大利艺术就摒弃了前几个世纪的艺术形式，寻找到了属于自己的表达和设计方式。新技术的出现激发了人们对发展和进化的想像和对艺术创新的需求，由此便在意大利诞生了“未来主义”这一流派。

　　今天，意大利设计运用多种表达方式完美地体现着意大利民族的审美观。比如享誉世界的意大利设计师，如阿玛尼、比亚乔蒂等，和意大利建筑师，如乌戈?拉皮埃特拉和阿莱桑德罗?门蒂尼等，都曾把他们的设计理念和想像力融入到了设计之中。

　　还有就是，意大利设计典雅美丽的特点，还与持续创新的精神完美融合到了一起，这种融合造就了一个集外观优雅和高新技术为一体的当代意大利设计。

　　《新周刊》：意大利在中国的文化推广，未来一年在艺术领域有什么规划？请列举一两项重要活动。

　　魏博：2007年，为在中国推广意大利文化，意大利使馆文化处将举办一系列活动，展览方面包括：多个摄影展；与位于798艺术区的意中工作室合作推出艺术家保罗?乔利的个展；举办米兰安布罗西亚那图书馆馆藏古代图书展等。

　　《新周刊》：在中国之前，意大利是否在其他国家进行过类似的文化交流？您认为中国与其他国家的最大不同在哪里？

　　魏博：意大利曾经在日本举办过意大利年活动，并取得了成功。

　　在刚刚结束的“2006中国意大利年”活动中，一个全面的意大利，一个从北到南的意大利，都被展示在了中国人面前。值得一提的是，这些活动覆盖了中国的大部分地区，除了北京、上海、广州、香港等大城市外，还有15个中小城市承办了活动。

　　所有活动中，能够跨越语言障碍的音乐和展览活动占有了很大份额，除此以外，戏剧、电影、舞蹈、时装、美食以及高科技等内容也都有涉及。据统计，总共有超过150万人次参与了2006年的活动。

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